Qu’est-ce que la veille concurrentielle ?

Qu’est-ce que la veille concurrentielle ?

16 mars 2022 0 Par sysdau-extranet

Assurer l’émergence d’une entreprise relève parfois d’un grand défi à relever dans le monde des affaires. Ainsi,  pour relever ce défi, beaucoup d’entrepreneurs font recours à une analyse concurrentielle du marché. Cependant, cette méthode demeure encore sournoise pour certaines personnes. Si vous êtes concerné, lisez cet article pour en savoir plus sur la veille concurrentielle. 

Définition et aspect général de la veille concurrentielle 

La force d’une entreprise réside dans sa capacité à surpasser les attentes du marché et la concurrence des autres firmes. Pour ce faire, il urge de disposer les meilleurs outils de veille concurrentielle. La veille concurrentielle  constitue en effet, une surveillance perpétuelle d’autres acteurs du domaine. C’est une forme de quête basée sur des enquêtes ainsi que sur l’analyse des informations issues du système hypermédia public en ligne. Ce dernier permet à l’entrepreneur  en l’occurrence de consulter des pages d’autres entreprises du même secteur dans des sites.

La veille concurrentielle requiert principalement l’utilisation d’outils qualifiés tels que, les portails dédiés, les réseaux sociaux ainsi que l’utilisation des alertes Google. L’analyse concurrentielle couvre en général plusieurs aspects. Il s’agit de ce fait, des informations liées à la promotion médiatique des produits d’autres entreprises concurrentes et leurs caractéristiques clés. Elle couvre également les actions marketing et de communication des marques concurrentes, les publicités concurrentes qui font objet d’attraction de la clientèle. D’un autre côté, la veille concurrentielle peut aussi prendre en compte, les projets de fusion-acquisition, un nouvel associé ou la mise en marche d’une  démarche judiciaire. 

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Différents rôles d’un outil de veille concurrentielle 

Vous devez savoir que ces outils préétablis assurent des fonctions prépondérantes dans une veille concurrentielle. Chaque outil consacré à une veille concurrentielle doit permettre la collecte de données, le filtrage des informations. La mise en forme de tableau de bord, de fiches de synthèse, l’utilisation et l’analyse des informations liées à la concurrence doivent être assurée par les outils de veille concurrentielle.

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Recourir à une veille concurrentielle : Les raisons 

Les raisons du choix d’une veille concurrentielle sont légion. En effet, faire une veille concurrentielle permet surtout de mieux surveiller ses concurrents dans l’objectif de trouver leurs points faibles et les surpasser sur le marché en retour. De plus, elle permet de prévenir les éventuels changements qui peuvent survenir dans une entreprise. Ceci servira à cet effet, à réduire les risques en trouvant des solutions plus adéquates, à décrocher des occasions d’affaires pour l’émergence rapide de l’entreprise. Outre ces avantages, vous pouvez de même noter qu’une veille concurrentielle permet de s’adapter à l’évolution du marché. En un mot, la veille concurrentielle permet de ne par s’être débordé par la concurrence. 

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Les différents types de positionnement concurrentiel 

Le positionnement concurrentiel se présente sous différentes formes, mais très ordonné. Ainsi, le chef d’entreprise recherche les grandes tendances du marché. Il établi ensuite le standard que les autres entreprises prennent comme exemple (modèle). Celui qui suit le leader élabore quant à lui, une technique sûr pour réduire les risques. Pour s’y prendre, le suiveur doit prendre appui sur d’autres leaders entrepreneur du marché afin de mieux orienter son offre. Le but du challenger ici est de dépasser les autres entreprises présentes sur le même marché. En matière d’innovation technologique ou d’une stratégie commerciale agressive, il convient de recourir à l’outsider.