Comment faire une veille concurrentielle ?
Il n’est pas toujours facile d’assurer l’émergence d’une entreprise, surtout lorsque cette dernière est submergée par la concurrence. Pour pallier ce souci, la veille concurrentielle apparaît par excellence comme une solution idéale. Cependant, pour réussir une veille concurrentielle, il urge de prendre en considération certains paramètres clés.
Établir la liste des concurrents
La veille concurrentielle est une méthode efficace pour garder une longueur d’avance sur les prestations d’autres entreprises du même secteur. Ainsi, pour mener à bien cette stratégie, vous devez rassembler les meilleurs outils de veille concurrentielle. De ce fait, vous devez en premier lieu, établir la liste de vos concurrents. Pour concevoir cette liste, vous pouvez non seulement récapituler les concurrents directs évidents, mais aussi les anciens acteurs et les nouveaux venus. Vous ne devez point sous-estimer la force d’une entreprise en croissance rapide, ni une entreprise qualifiée de vieille en matière de prestation. Ceux-ci peuvent à l’avenir s’améliorer et surpasser les attentes du marché et vous prendre des parts.
Vous devez par conséquent, étendre votre analyse concurrentielle aux prétendants concurrents. Il s’agit ici des concurrents indirects qui affichent les mêmes besoins et aspirent à des objectifs communs que votre firme.
Localiser les informations clés et appropriées
Il est certain que dans vos recherches vous trouverez une mare d’informations concernant vos concurrents. Toutefois, vous devez savoir trier du lot, celles qui sont plus appropriées. Pour y parvenir, vous devez cibler les informations pertinentes en listant avec précaution et précision les éléments à rechercher. Cet exercice va vous permettre de réduire ou d’éliminer les donner inutiles. Concentrez-vous sur les détails qui pourront vous permettre d’anticiper, les importantes décisions que vos concurrents s’apprêtent à adopter.
Ces décisions concernent généralement, le lancement de nouveaux produits sur le marché, la réduction du prix d’achat de certains produits ou mieux encore un changement d’état de l’entreprise concurrente. Grâce à ces informations, vous saurez quelle stratégie efficace adoptez pour faire face à la concurrence.
Suivre les tendances publicitaires des autres firmes concurrentes
Il est aussi important de surveiller les parutions et/ou publicités de vos concurrents. Mais, qu’est-ce que la veille concurrentielle demande précisément ici ? À ce niveau, vous devez faire une liste des supports sur lesquels vos concurrents assurent la promotion de leurs différentes prestations ( radio, télévision, le net, etc.). Cet outil vous permettra de mieux surveiller vos concurrents et d’orienter vos prestations à l’avenir.
Connaître les sites dédiés et statuts des employés
L’un des moyens les plus sûrs et plus fiables pour trouver des informations est l’internet. Par contre, vous devez savoir orienter vos recherches dans le moteur de recherche pour trouver les bonnes informations. Outre ce moyen de recherche de données, vous pouvez vous tourner vers le personnel de l’entreprise concurrente pour soutirer des informations fiables.
Inspecter les offres d’emploi et s’enregistrer à l’infolettre des concurrents
La dernière étape consiste à surveiller les offres puis s’inscrire à l’infolettre (newsletter). Épier les profils nouvellement recrutés par l’entreprise concurrente peut vous permettre d’avoir une idée sur leurs projections futures. D’un autre point, vous pouvez vous inscrire sur la newsletter de la firme concurrente sans mentionner vos coordonnées personnelles. Cela peut vous aider à dénicher plus facilement des informations pertinentes.