La clé du marketing sans cookies est entre nos mains depuis le début
Le cookie s’effrite depuis longtemps, et l’annonce de Google de faire évoluer l’industrie vers un avenir sans cookie ne devrait pas être une surprise. Bien qu’il puisse sembler que les spécialistes du marketing et les annonceurs se préparent à ce moment depuis des années (même avant la pandémie !), les entreprises britanniques sont-elles vraiment prêtes pour la route qui les attend ?
Contrairement à la croyance populaire, il ne s’agit pas nécessairement de « préparer l’avenir » des efforts marketing, et encore moins de préparer les clients à des solutions alternatives. L’avenir sans cuisson consiste à capitaliser sur les données que les marques et les entreprises possèdent depuis longtemps dans leurs arsenaux pour comprendre au mieux et en toute sécurité ce qui compte le plus : le client.
Comme l’a souligné à juste titre Tim Berners-Lee il y a quelque temps : « Les données sont une chose précieuse et dureront plus longtemps que les systèmes eux-mêmes ».
Les données de première partie sont la bouée de sauvetage ultime – peut-être même le Saint Graal – pour l’avenir du marketing dans un monde sans cuisson.
Nous examinons ici trois mesures proactives et viables que les spécialistes du marketing peuvent prendre pour faciliter le passage sismique à un monde sans cuisson, tout en continuant également à maximiser les performances et le retour sur investissement.
Améliorer la collecte de données détenues par des tiers
Les données de première partie sont en train de devenir le roi. Dans le paysage marketing actuel, les informations de première main que les entreprises collectent sur leurs propres plateformes, comme le nom, l’adresse électronique ou les données démographiques, ont une plus grande valeur. Comme il s’agit des informations les plus pertinentes pour comprendre le consommateur, il sera de plus en plus nécessaire de donner la priorité au contrôle de la collecte des données.
Plus que jamais, les spécialistes du marketing doivent s’assurer que leurs entreprises mettent en œuvre et améliorent les capacités de collecte de données sur les plateformes détenues. En intégrant des outils complets de gestion des données, les spécialistes du marketing seront mieux à même de continuer à cibler activement et à créer des expériences solides pour les consommateurs.
En outre, compte tenu des préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée, il est impératif de combler le fossé qui se creusera en l’absence de cookies.
Le soutien d’initiatives telles que l’identification unifiée, qui permet aux entreprises de se concentrer sur une approche privilégiant le respect de la vie privée, ouvrira la voie, au sein de l’Internet ouvert, à l’application de solutions interopérables pour préserver les données de première main. Les spécialistes du marketing peuvent, et doivent, être optimistes quant à l’opportunité de pivoter et d’utiliser les alternatives nouvelles et existantes.